Отличительной особенностью туристических пакетов является их неосязаемость. Потребитель, заказывая тур по конкретному маршруту, по сути, «покупает кота в мешке». Но при этом он всегда рассчитывает получить новые впечатления – яркие и незабываемые.
Эффективное продвижение туристического портала напрямую зависит от этого фактора. Реклама маршрутов, размещенная на туристическом сайте и на сайтах партнеров, должна быть зрелищной, она обязана демонстрировать сильные стороны отдыха. Для реализации этой задачи специалисты, как правило, используют наглядную агитацию (фотографии и видеоролики из страны пребывания).
Любая оптимизация сайтов начинается со стратегии. Ресурсы туристической тематики имеют свою специфику. Так, размещаемые на ресурсе тематические статьи, должны содержать детальное описание страны пребывания, внутренних туристических маршрутов, достопримечательностей, национальных особенностей, касающихся культуры и быта, а также другую полезную информацию. Практика показывает: посетителей интересуют любые нюансы: питание, проживание, национальная валюта, перелет, климат, сувениры и т.д. Соблюдение всех перечисленных условий положительно влияет на кампанию по продвижению ресурса.
Сложность самого продвижения заключается в большом количестве высокочастотных и низкочастотных запросов. Если одновременно продвигать их в полном объеме, раскрутка сайта обойдется собственнику недешево. При этом, в туристическом бизнесе четко прослеживается сезонность. Пик приходится на летний период: в это время потенциальные клиенты турбюро интересуются курортными зонами в прибрежных зонах и лесу. Зимой наиболее востребованы поездки на горнолыжные курорты или экзотические страны, где тепло круглый год. В период новогодних праздников особой популярность пользуются туры в Европе. А накануне Рождества резко возрастает спрос на поездки в Иерусалим.
С учетом сезонности спроса и определяется последовательность продвижения конкретных туристических направлений. Причем, начинать продвижение необходимо за три-четыре месяца до обозначенных всплесков потребительской активности.
Не секрет, что на показатели сайта оказывает существенное влияние объем ссылочной массы. Профессионалы рекомендуют наращивать ее постепенно, без резких колебаний. В этом случае процесс приобретает более естественный характер, что способствует формированию позитивного имиджа ресурса и повышает уровень доверия пользователей к нему.